Tanpa pamrih oleh Hyram dan Item Beauty oleh Addison Rae Exit Sephora | Kecantikan independen, apa yang dapat dipelajari merek dari keputusan Sephora untuk menjatuhkan garis kecantikan oleh bintang tiktok addison rae dan hyram yarbro – gelandangan ritel
. . .
Tanpa pamrih oleh hyram dan item beauty by addison rae keluar sephora
.
. Pada saat itu, Sephora bertaruh besar pada merek, menempatkannya di hampir 700 toko di 29 negara dan situs webnya.
Sekitar waktu yang sama Sephora diperkenalkan tanpa pamrih oleh Hyram, pengecer juga meluncurkan Item Beauty oleh Addison Rae, sebuah merek dari Tiktoker Addison Rae Easterling dan Ipsy Owner Beauty for All Industries ‘MakeBy Collective yang telah dimulai setahun sebelumnya, dengan 11 makeup dan perawatan kulit Inkubator Produk dengan harga mulai dari $ 14 hingga $ 20, termasuk lip gloss pelembab lip guisi bersih. . MakeBy Collective dan Sephora tidak menanggapi permintaan dari Beauty Independent untuk memberikan komentar.
. . Tanpa pamrih oleh Hyram tetap tersedia di Cult Beauty, di mana ia masuk tahun lalu, tetapi e-tailer menjualnya dengan diskon besar.
“Kami sangat bersemangat untuk memperluas ke pengecer baru yang memungkinkan lini produk lebih mudah diakses oleh konsumen, memberi pembeli baru kesempatan untuk menemukan apa yang ditawarkan kisaran, dan meningkatkan dampak sosial global dari melindungi hutan dari deforestasi dan menghubungkan Komunitas dengan air minum bersih, ”kata Yarbro. ! Kami hanya tumbuh tanpa pamrih oleh Hyram, dan saya sangat senang berbagi apa yang akan datang.
. Morphe Parent Company Forma Brands mengembangkan merek yang terkait dengan influencer dan selebritas Jaclyn Hill, Ariana Grande, dan Charli dan Dixie d’Amelio. Pada satu titik, itu memiliki ikatan dengan Jeffree Star, Emma Chamberlain dan James Charles juga.
Yarbro, seorang mantan penata rias Saks Fifth Avenue, naik ke ketenaran media sosial dengan berbagi tips perawatan kulit dan produk favoritnya, mengkritik merek -merek seperti Drunk Elephant, bersikap jujur dalam ulasan produk, dan menilai rutinitas perawatan kulit selebriti. Ketika tanpa pamrih oleh Hyram diluncurkan, ia menarik kembali elemen -elemen yang lebih keras dari isinya dan berhenti menjelajahi rutinitas perawatan kulit selebriti, meskipun ia telah kembali bereaksi terhadap rutinitas perawatan kulit selebriti. Semesta Merek Yarbro melampaui tanpa pamrih oleh Hyram ke kopi tanpa pamrih.
. Platform Pemasaran Influencer CreateRiq Angka tanpa pamrih oleh ukuran komunitas Hyram, memposting aktivitas dan nilai yang diperoleh media, nilai perkiraan keterlibatan sosial dengan media yang diperoleh digital, telah menurun sejak paruh kedua tahun lalu. . Data CreateRiQ menunjukkan EMV sedikit dicelupkan, tetapi ukuran komunitas dan aktivitas postingnya telah melompat.
Yarbro memiliki 6.1 juta pengikut Tiktok, 4.56 juta pelanggan YouTube dan 982.000 pengikut Instagram. Easterling memiliki 88…. Merek mereka memiliki kehadiran media sosial yang jauh lebih kecil, dan kehadiran itu telah menyusut. .
Ann Oh, pembuat konten yang dikenal sebagai Minsooky yang tweeted pada dec. . Ini adalah tebakan total, tetapi mungkin orang tidak terlalu peduli tentang siapa yang mengepalai merek kecantikan sebanyak kualitasnya.
.”
. . ? Bagaimana mereka bekerja? ?. Orang menginginkan produk yang bekerja untuk mereka, intinya.
. Dia menyarankan itu harus melakukan persentase spesifik dari keuntungannya terhadap penyebab yang dipilihnya. Namun, ia tidak mengidentifikasi masalah dampak sosial sebagai masalah utama dengan merek tersebut. Sebaliknya, ia berpendapat tanpa pamrih dengan harga Hyram telah menjadi masalah utamanya. “Jika mereka akan menurunkan titik harga itu sedikit, itu akan jauh lebih mudah diakses, lebih banyak orang akan mencobanya,” katanya dalam video itu.
. .. . .
Alicia Lartey, seorang estetika dan pengembang produk, tidak percaya tanpa pamrih oleh Hyram memiliki masa depan. . . .
. . . Anda tahu, saya semua tentang pilihan di dunia perawatan kulit dan saya pikir, sementara ada beberapa slip-up, sangat menyenangkan melihat merek melihat keberlanjutan dengan cara yang bermakna, “katanya. . .
.
Saat berada di permukaan, mungkin terdengar seperti ide gila untuk menarik merek yang didirikan dan dipromosikan oleh dua influencer yang memiliki gabungan pengikut dari hampir 10 juta pengguna, Sephora membuat keputusan yang bijak – salah satu yang dapat dipelajari oleh merek dan pengecer lain.
. . Maju cepat ke Agustus 2021, Addison menandatangani kemitraan eksklusif untuk menjual produk kecantikan barang di Sephora.
. Yarbro memasarkan koleksinya sebagai lebih lembut dari garis perawatan kulit lainnya, karena formulasi merek mengandalkan konsentrasi bahan kimia yang lebih rendah seperti retinol dan asam salisilat.
Terakhir kali Addison memposting tentang kecantikan item di feed Instagram pribadinya adalah 29 September 2022.
.
Di sisi lain, tanpa pamrih dituduh mengurangi suara hitam di ruang kecantikan pada bulan September 2020. .
Tapi itu belum tentu mengapa kedua label ditarik.
Menurut Business Insider, Sephora mengamati hasil beragam selama bertahun -tahun karena pelanggannya berjuang untuk terhubung dengan salah satu merek.
Bahkan, sejak November 2021, Sephora telah melihat kedua merek ini menurun di berikut. Untuk satu, Item Beauty melihat jumlah pengikutnya menurun dari 355K pengikut Instagram menjadi 333k, sementara tanpa pamrih melihat pengikutnya berubah dari 196K pengikut Instagram pada saat yang sama turun menjadi 169K.
Kesalahan yang mereka buat
Sebuah kesalahan umum banyak merek sephora-partnering, banyak dari mereka dimiliki dan dioperasikan oleh influencer, cenderung dilakukan adalah bahwa mereka melebih-lebihkan kekuatan mengamankan ruang rak dan longgar dengan upaya pembangunan merek mereka.
“Sephora adalah pengecer, bukan produsen,” kata Jeffrey Ten, presiden pengembangan merek indie global. “Mereka menjual ruang. Mereka tidak membangun merek Anda. Anda bertugas membangun merek Anda.
Yang mengatakan, dengan demikian merek harus berpikir tentang Sephora sebagai saluran pertumbuhan. Hanya karena mereka telah mendapatkan kemitraan dengan pengecer, itu tidak berarti mereka akan menjual produk dan menghasilkan keuntungan. . Jadi, bagaimana seharusnya mereka melakukan itu? .