Nel 2013, il comitato del Senato per il commercio, la scienza e i trasporti hanno tenuto un’audizione in cui i professionisti medici hanno testimoniato che grandi quantità di caffeina non erano saluta. Successivamente, i membri dell’American Beverage Association, il gruppo commerciale che rappresenta molti produttori di bevande energetiche, ha accettato di includere informazioni più esplicite sui contenuti della caffeina sugli imballaggi, per smettere di vendere i loro prodotti nelle scuole K-12, per smettere di marketing esplicitamente ai bambini di 12 e ai bambini e più giovane e non incoraggiare il consumo eccessivo o mescolare le loro bevande con l’alcol.

Obiettivi principali: perché gli adolescenti sono così ossessionati dalle bevande energetiche?

Un anno e mezzo fa, due YouTuber e Sports Stars, Logan Paul e Ksi, una volta rivali sull’anello di boxe, si sono uniti per combattere un nemico comune: Gatorade. Hanno incanalato le loro energie e i loro 40 milioni di follower di social media hanno combinato una bevanda sportiva al gusto di frutta che hanno chiamato l’idratazione Prime.

. Quasi immediatamente, la bevanda divenne una merce rara, e quindi preziosa. I giovani hanno pubblicato i video di YouTube e Tiktok delle loro epiche missioni attraverso alimentatori per trovarlo, a volte a prezzi ridicolmente marcati. Si sono caricati reciprocamente somme esorbitanti nei campi da gioco per bottiglie aperte e raccolte accumulate di tutti e nove i sapori. Paul e KSI e il loro partner, Congo Brands, hanno fatto $ 250 milioni da marchi, il che fa, innegabilmente, mirare attivamente ai bambini nel suo marketing – nel 2022. E gli adulti, per la maggior parte, erano ignari.

All’inizio di luglio, Chuck Schumer, il leader della maggioranza del Senato, ha esortato la FDA a indagare su Prime. “Uno degli status symbol più caldi dell’estate per i bambini non è un outfit o un giocattolo”, ha intonato in una conferenza stampa. “È una bevanda, ma acquirente e genitori attenti perché è una seria preoccupazione per la salute per i bambini che mira in modo così febbrile. Prime è così nuovo che la maggior parte dei genitori non ne ha idea, ma è nato dalle bobine dei social media e dall’enigmatico mondo degli influencer.”In una lettera alla FDA ha esortato l’agenzia a indagare su” avvertimenti insufficienti sul contenuto di caffeina “e” per considerare seriamente il mercato target dei bambini di Prime come parte di qualsiasi indagine “.

. .) Già nel 1909, i funzionari del Dipartimento dell’Agricoltura degli Stati Uniti erano preoccupati per quantità eccessive nella Coca-Cola, che recentemente aveva abbandonato qualsiasi pretesa di essere un rimedio al mal di testa ed era ora un punto fermo di una fontana di soda popolare con i bambini di quattro anni.

. Dopo una serie di cause legali, il Pure Food and Drug Act fu modificato nel 1912 per aggiungere caffeina all’elenco delle sostanze “abituali” e “deleteria” che dovevano essere identificate su etichette alimentari e la Coca-Cola ha eletto per tagliare la caffeina per caffeina Servire di metà. Anche questo è stato sufficiente per fornire un’ulteriore esplosione di energia, e i bambini hanno trovato la soda un’alternativa superiore al caffè, in particolare gli adolescenti, che la ricerca ha scoperto che hanno modelli di sonno e orologi biologici in contrasto con la necessità della società di riser della società. Nell’adolescenza la maggior parte degli orologi per il corpo delle persone si sposta. La coca cola era più dolce e poteva essere guidata invece di sorseggiare, quindi, in teoria, si potrebbe consumare più caffeina più rapidamente.

. . Le vitamine hanno dato al dottor Enuf un’impiallacciatura di salutare e, come bonus, significava che poteva essere commercializzata come un integratore, una strategia che è stata adottata da quasi tutte le bevande energetiche da allora. Gli integratori non sono così strettamente regolamentati come gli alimenti normali, consentendo una fremata rein con il marketing e gli ingredienti.

A metà degli agguati, le bevande energetiche avevano iniziato a superare la soda in popolarità tra i bambini. Molte aziende hanno seguito l’esempio di Red Bull, che è emerso dalla Thailandia negli anni ’80 ed è cresciuta in $ 18.5 miliardi di attività, alimentate non solo dalla caffeina ma anche dalla sua strategia di marketing che evitava principalmente la pubblicità convenzionale a favore della distribuzione di campioni gratuiti nei campus universitari, sponsorizzando sport estremi e, con l’ascesa dei social media, mira a potenziali clienti online Incontrarsi nel marchio senza la conoscenza dei loro genitori).

Nel 2013, il comitato del Senato per il commercio, la scienza e i trasporti hanno tenuto un’audizione in cui i professionisti medici hanno testimoniato che grandi quantità di caffeina non erano saluta. Successivamente, i membri dell’American Beverage Association, il gruppo commerciale che rappresenta molti produttori di bevande energetiche, ha accettato di includere informazioni più esplicite sui contenuti della caffeina sugli imballaggi, per smettere di vendere i loro prodotti nelle scuole K-12, per smettere di marketing esplicitamente ai bambini di 12 e ai bambini e più giovane e non incoraggiare il consumo eccessivo o mescolare le loro bevande con l’alcol.

Si potrebbe sostenere che Prime Energy segue queste regole: l’imballaggio e il sito Web indicano il contenuto di caffeina e che la bevanda è destinata a persone di età superiore ai 18 anni. Fondamentalmente – come ha recentemente sottolineato Paul in un post di Tiktok in cui ha letto una dichiarazione dal suo telefono, senza camicia in una palestra di boxe, apparentemente infastidito dall’interruzione del suo allenamento: l’energia privilegiata e l’idratazione primaria sono bevande diverse. Uno viene fornito in una bottiglia (idratazione), uno in lattina (energia). Ma molti direbbero che le bevande prime e altre energie non vanno quasi abbastanza lontano. Entrambi dispongono di sapori dolci e imballaggi colorati che sembrano chiaramente progettati per fare appello ai bambini, ha affermato Frances Fleming-Milici, direttore delle iniziative di marketing presso il Rudd Center for Food Policy and Health presso l’Università del Connecticut, così come una strategia di marketing che è incentrata su Influencer amato da meno di 18 anni, YouTube e videogiochi.

“È sotto il radar di genitori e adulti”, ha detto Fleming-Milici. “Se le aziende volessero fare la cosa giusta, non cambierebbero il modo in cui commercializzano i loro prodotti?”Ha sottolineato che potrebbero cambiare anche il modo in cui vengono vendute le bevande:” Alcune bevande energetiche affermano esplicitamente che la bevanda è destinata agli adulti di 18 anni o più sulla lattina. Se questo è il caso, non avrebbe senso avere una politica in atto per guardare l’ID di un acquirente quando viene venduta?”

Prime Energy è così nuova, ci sono pochissimi dati di vendita significativi, quindi è difficile dire in modo definitivo se i bambini lo stanno bevendo tanto quanto la bevanda a idratazione originale. Se Tiktok è un’indicazione, la maggior parte dell’ossessione sembra ancora incentrata sull’originale non caffeinato. Sia Shayden che Wilder hanno detto di preferire l’idratazione privilegiata all’energia, e anche la maggior parte dei bambini che conoscono. Questo non è solo per il gusto, anche se Wilder ha detto che non gli piaceva l’energia quando l’ha provato. È perché l’idratazione è più difficile da trovare, e quindi più un premio. . Una coppia di tester adolescenti pronunciava l’energia “non così unica” e disse che non pensavano che sarebbero diventati dipendenti.)

Molti genitori che sono preoccupati per Prime potrebbero non essere consapevoli del fatto che solo un drink sia caffeinato; Schumer non ha aiutato le cose confondendo entrambe le varianti. Ma, come hanno osservato da tempo i sociologi, i panici morali sono eccellenti per ottenere i nomi dei politici nelle notizie e deviare l’attenzione da questioni più urgenti. È molto più facile per un politico chiedere un’indagine su una bevanda energetica, che può essere facilmente rimossa dagli scaffali dei negozi (Prime Energy è già stata vietata in Australia e in Nuova Zelanda, il Sudafrica ha vietato tutte le bevande principali e la Danimarca ha vietato Prime Energy Energy e richiede modifiche all’idratazione primaria) piuttosto che cercare di regolare l’intero settore delle bevande caffeinate. I panici morali fungono anche da eccellente strategia di marketing per i marchi che corteggiano i giovani: la notizia fornisce molte etichette gratuite pubblicitarie e di avvertimento che spesso fanno bambini Volere .

. E, nel caso dei primi, i social media e non la caffeina, possono essere la vera fonte del panico morale. In che modo questa tendenza è stata in grado di crescere così rapidamente tra i bambini a conoscenza dei loro genitori?

Dopo $ 250 milioni nelle vendite al dettaglio, Prime Hydration guarda agli sport giovanili

.

Base, un’agenzia di vendita di sponsorizzazioni, sta pianificando le attivazioni del marchio per Prime a 60 eventi sportivi per i giovani per raggiungere più di 1.2 milioni di consumatori. Dopo aver firmato accordi nell’ultimo anno con organizzazioni professionali UFC e Arsenal FC, Prime ora promuoverà le sue bevande direttamente ai suoi consumatori di giovani mirati attraverso attivazioni digitali e in loco in eventi sportivi.

Nelle ultime quattro settimane, Prime ha generato $ 51.7m per classificare al sesto posto nelle vendite di bevande sportive nella U.S., Secondo i dati di ricerca di mercato citati da Darren Rovell. $ 263 di Gatorade.5m tiene il punto in alto con un ampio margine seguito da Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost e Powerde.

. .

“Prime si collegherà direttamente con decine di migliaia di atleti giovanili-offrendo loro una migliore alternativa alle bevande sportive zuccherate del passato”, ha dichiarato il co-fondatore di base Carrie Gamper in una nota. “Non vediamo l’ora di continuare a far crescere la nostra partnership con Prime, elevando le esperienze in loco per gli atleti durante gli eventi sportivi giovanili e collegando Prime direttamente con il loro consumatore di base.”