Facebook si unisce a Tiktok. Tieni i tuoi nemici vicini, supponiamo

“Facebook è sempre stato il più grande concorrente in questo spazio per dominare gli utenti”, afferma Sam O’Brien, Chief Marketing Officer di Performance Marketing Company Affase. “Ma sembra che non possa attingere a convincere gli utenti fedeli di Tiktok a tornare alla sua piattaforma. Tiktok ha capito il suo modo di dare alla piattaforma una qualità avvincente.”

The Rise of Tiktok: Perché Facebook è preoccupato per l’app sociale in forte espansione

T Iktok è sulla buona strada per superare la scala pubblicitaria globale di Twitter e Snapchat combinati quest’anno e per abbinare Mighty YouTube entro due anni, poiché adolescenti adolescenti e giovani adulti lo rendono l’app sociale più calda del momento – e Facebook è preoccupato.

Si prevede che la piattaforma di condivisione video di proprietà cinese raggiungerà YouTube entro il 2024 quando si prevede che entrambi prendano $ 23.6 miliardi (£ 18.2 miliardi) in entrate pubblicitarie, nonostante tiktok sia stato lanciato a livello globale 12 anni dopo il suo rivale di proprietà di Google.

Aiutato da momenti senza pari di cool al culmine della pandemia – Il lavoratore dell’Idaho Nathan Apodaca Skateboarding Lunge a Dreams Put Fleetwood Mac Voci di Back tra i primi 10 in più di quattro decenni dopo la sua uscita – L’urra crescita di Tiktok smentisce il ritmo metronomico del suo nome.

L’anno scorso, ha superato l’annuncio globale di Snapchat, in precedenza il ritrovo digitale di scelta per adolescenti e ventenni, e entro la fine di quest’anno avrà superato quello di Twitter. Quest’anno si prevede che triplicherà le entrate pubblicitarie in tutto il mondo, a $ 11.6 miliardi, più dei $ 10..

“La base di utenti di Tiktok è esplosa negli ultimi due anni e la quantità di tempo che gli utenti spendono nell’app sono straordinari”, afferma Debra Aho Williamson, analista principale di Insider Intelligence, che ha compilato la previsione della spesa pubblicitaria. “Si è spostato ben oltre le sue radici come app di sincronizzazione e danza. Crea tendenze e promuove le connessioni profonde con i creatori che mantengono gli utenti coinvolti, video dopo video.”

Tiktok ha ottenuto il suo miliardo utente nel 2021, quattro anni dopo il lancio globale, la metà del tempo impiegato su Facebook, YouTube o Instagram e tre anni più veloce di WhatsApp. All’inizio di questa settimana, analisti ai dati.AI ha rivisto una previsione che Tiktok avrebbe colpito 1.5 miliardi di utenti attivi mensili quest’anno, dopo che la sua analisi ha rivelato di aver superato questa pietra miliare di 100 milioni di utenti entro i primi tre mesi.

La società sta vincendo la battaglia per il “punto debole” degli utenti dei social media, quelli nella demografia di 18-20 anni in cui Facebook sta vedendo il suo più grande declino, con la società madre Meta che cerca di arginare l’esodo attirandoli Stablemate Instagram.

Anche Tiktok sta diventando sempre più avvincente. . Questo è salito al 29% di tutti i bambini nella fascia di età da cinque a sette anni.

L’anno scorso il tipico utente di Tiktok ha speso 19.6 ore in media al mese sull’app, secondo i dati.AI – Equaling Facebook, il leader globale nel tempo speso dagli utenti sui social media. Per Tiktok, questo rappresenta un aumento di quasi cinque volte in soli quattro anni, rispetto a 4.2 ore nel 2018.

Tiktok: cinque dei video preferiti del Regno Unito

“Facebook è sempre stato il più grande concorrente in questo spazio per dominare gli utenti”, afferma Sam O’Brien, Chief Marketing Officer di Performance Marketing Company Affase. “Ma sembra che non possa attingere a convincere gli utenti fedeli di Tiktok a tornare alla sua piattaforma. Tiktok ha capito il suo modo di dare alla piattaforma una qualità avvincente.”

La meta di Mark Zuckerberg domina ancora il mercato – Facebook ha 2.9 miliardi di utenti attivi mensili e Instagram altri 2 miliardi, con l’intelligence insider che ha messo i loro ricavi pubblicitari del 2024 a $ 85 miliardi e $ 82 miliardi rispettivamente. Anche così, è emerso il mese scorso che la paura di Tiktok l’aveva portata ad assumere un’azienda di lobbying per dipingere la società come “vera minaccia, soprattutto come app di proprietà straniera”.

“Meta si vede chiaramente in una battaglia contro Tiktok per i cuori, le menti e le campate di attenzione dei millennial, un pezzo significativo del mercato dei social media”, afferma O’Brien. “Tiktok ha sperimentato una crescita sbalorditiva degli utenti dall’inizio della pandemia globale, rilevando un grosso pezzo del pubblico del suo concorrente.”

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Due anni fa, l’India, uno dei più grandi mercati del mondo per l’uso dei social media, ha vietato 59 app cinesi, tra cui Tiktok. Tuttavia, i piani di Trump di forzare Bytedance a vendere le sue operazioni internazionali a un’azienda statunitense, come Microsoft o Oracle, sono rimasti fuori dopo aver perso le elezioni presidenziali statunitensi.

Tuttavia, i sospetti rimangono tra molti utenti, compresi quelli nel Regno Unito, che ha vietato l’utilizzo delle apparecchiature Huawei nelle reti di telefonia mobile. L’anno scorso, la ricerca ha scoperto che quasi un terzo di tutti i britannici temeva che Tiktok potesse condividere i loro dati personali con il governo cinese. .

Bytedance è anche sotto pressione a casa poiché Pechino ha cercato di frenare il potere dei titani tecnologici del paese. Il co-fondatore del miliardario Zhang Yiming ha annunciato inaspettatamente a maggio che si sarebbe dimesso da amministratore delegato e a novembre ha rinunciato al ruolo di Presidente, poiché Bytedance ha subito una grande ristrutturazione, rompendolo in sei unità aziendali.

Tuttavia, la società rimane in salute maleducata e lo scorso dicembre è stata nominata più grande unica del mondo con una valutazione di $ 353 miliardi – rispetto a $ 80 miliardi l’anno prima – con i mercati speranzosi di un’offerta pubblica iniziale di successo in futuro. Bytedance ha visto i suoi ricavi totali, tra cui la sua operazione cinese e il sostanziale attività in-app ed e-commerce, crescere del 70% l’anno scorso a circa $ 58 miliardi, rispetto a $ 34..

Mentre Meta rimane un business molto più grande e i ricavi sono aumentati del 37% l’anno scorso, a $ 118 miliardi, Zuckerberg ha sentito la necessità di lanciare un contrattacco commerciale per sostenere e diversificare il suo modello di business basato sulla pubblicità.

Sempre rapido a APE le innovazioni di successo dei rivali, Meta sta esplorando il lancio di monete virtuali, soprannominata “Zuck Bucks” dal personale, per gli utenti di Facebook e Instagram da acquistare e utilizzare, in una strategia molto simile a quella già impiegata con successo da Tiktok.

All’inizio di questa settimana è emerso che Tiktok è ora l’app più redditizia al mondo per gli acquisti in-app. Gli utenti di Tiktok hanno speso $ 840 milioni per la sua valuta virtuale “monete”, che possono essere utilizzate per “puntare” i creatori e promuovere video, nel primo trimestre, in aumento del 40% anno dopo anno.

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“È il più grande trimestre per qualsiasi app o gioco di sempre”, afferma Lexi Sydow, responsabile delle informazioni sui dati.AI, che ha pubblicato il rapporto. “È la prima app in assoluto a battere un gioco nella spesa dei consumatori in un determinato trimestre.”

I piani di diversificazione delle entrate di Zuckerberg seguono un lancio sfortunato di Direct Tiktok Copycat Lasso nel 2018, che ha chiuso dopo soli 18 mesi. Meta è perseverante con bobine video di prodotti video a forma breve rivale, lanciati su Instagram nel 2020 e Facebook l’anno scorso, ma nonostante i suoi sforzi lo slancio di Tiktok non mostra segni di rallentamento.

“Alcuni giovani hanno completamente spento Facebook”, afferma Jamie Macewan, analista dei media senior di Enders. “Nel Regno Unito, i 18-24 anni spendono tanto per Tiktok di Facebook, Instagram e WhatsApp messi insieme. C’è una concorrenza dilagante per il tempo. Tiktok è quello che cresce più velocemente in questo momento e ha una scala, è quello da guardare.”

Facebook si unisce a Tiktok. Tieni i tuoi nemici vicini, supponiamo.

Facebook è appena stato lanciato su Tiktok, seguendo le orme di Instagram. In altre parole, le aziende di Meta si stanno davvero facendo una casa per se stesse su una piattaforma di concorrenza.

L’account @facebook su tiktok è verificato, seduto a 19.Follower 5k (e conteggio) e zero post finora. La loro bio recita semplicemente: “Riteniamo che le persone possano fare di più insieme, che da sole”.

Ancora una volta, il vortice delle app sulle app si sta espandendo.

Credito: screenshot: tiktok / @facebook.

Una domanda ovvia, tra molti: perché non è l’account nominato per la società madre di Facebook, Meta, dopo tutto quel rebranding? Nessuna risposta su quel fronte ancora.

Un altro mistero è che tipo di contenuto verrà pubblicato su questo account. Dal momento che non ci sono ancora post, è difficile dirlo. Twitter, che ha anche un account Tiktok, spesso pubblica screenshot di tweet, tra sfondi in movimento e occasionalmente con voci e persone sovrapposte. Instagram, nel frattempo, ha recentemente assunto Tiktok per promuovere bobine e condividere suggerimenti su come utilizzare la funzione. Solo il tempo dirà cosa farà Facebook.

Meta ha confermato a TechCrunch la legittimità dell’account. Mashable ha contattato il commento.